打造优秀logo的一些思考

在一个logo中加入普世的特性能够触及为广泛的人群，这也是几乎所有身份的设计师都想要实现的一点。我们不能说跳跃性思维这种心智运用方式在设计方面完全没用（特别是在品牌塑造方面），因为如果你能够将符合和象征在直观角度所具有的直接性与战略性思维相结合，后所整合出的关键信息就能帮助你设计出独到而令人难忘的logo。

使用符号和/或象征作为logo的核心信息传递渠道

符号和象征建立起客户和logo，以及logo与受众之间的联系。如果你要设计文字型logo，可以使用相关的视觉元素来强化信息传递。二级的设计考虑因素（例如颜色搭配、样式材质或者文字应用等）可能需要不断更新，但是如果logo从根本上采用了符号化设计，二级层面上的修改就不会对品牌造成任何负面的影响。符号可以让品牌在潮流趋势不断变化的大潮下屹立不倒。

保存好概念设计过程中的文档以便不时之需

在设计流程后期，我会经常回过头看前期的草图，并且会发现一些先前没有看到的东西。有时候不同的思路能够相互碰撞形成成熟甚至完善的概念。这名客户否定的概念有可能会适用于以后的其他客户。要尊重自己的创意流程，保存好相关内容以备不时之需。要把自己培养成联系过去和未来的通道，这样能够尽可能提高你的创意。

先不急上颜色

从实操方面说，如果你的logo适合于黑白图，那就能适合于任何媒介或使用方式，不管是全彩色还是素压印都不怕。从符号的角度看，在正负空间之中符号的意义定义的越简单，设计理念的符号化就会越明显，越明确。在可能的情况下，可以运用空白空间和填充空间（封闭完形或完善完形，可以在不使用完整线条或形态的情况下引导目光）来优化logo的信息传递效果。

logo一定要能够缩放

logo要坐成矢量图，免得在缩放的时候出现问题。因为logo是品牌识别体系中的核心元素，所以必须要能够适用于各种极端情况。logo有时候可能需要从网站上的小尺寸放大到广告牌上的巨型尺寸，同时还要保证清晰度。如果在小尺寸的时候感觉驾驭不住，就删去不必要的信息。如果必须要放弃某些内容，一定要保证不能是对设计信息传递具有关键意义的内容。如果在大尺寸的时候看起来很傻，可以想办法对logo的绘画进行调整，提高流畅度，让形态更好看。

logo的平衡

把logo颠过来倒过去地各方位看一下。在理想情况下，好的logo应该在所有角度看都能表现出平衡。这个方法能够暴露出logo正面看时所难以察觉的缺陷，可以帮助你发现将logo延伸应用到品牌塑造其他方面的办法（例如重复背景样式）。

发现微妙之处

设计师的工作就是找到其他人找不到的解决方案。你要培养自己在视觉、符号、象征、文字运用和直觉等各个层面上对微妙之处信息传递的敏感度。下面这项练习可以帮助你提高这方面的能力。