细说SEO和SEM的区别

       搜索引擎的推广有两个，一个是SEO和SEM，那么SEO和SEM有什么区别？主要区别是：SEO（Search Engine Optimization)也就是获得搜索引擎排名，目的是从搜索结果中获得自然流量。

       SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎营销，简单就是在搜索引擎上付费推广网站，提高网站可见度，从而带来流量的营销活动。

       换一种说法：

       搜索引擎的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

       SEO的目的是在“自然搜索结果”中获得网站排名。

       您还可以通过PPC的方式，在搜索结果的付费区域找到您的网站当您同时使用SEO和PPC来获取搜索引擎的流量时，这就是SEM 。所以说，SEM是一个广泛的概念，包括SEO和PPC。

下面我们进一步了解SEM和SEO的主要区别和功能

       SEO概述：SEO是不断优化网站，以自然、非付费方式在搜索引擎结果页获得排名的过程

。

       SEO可以分为四个主要子类别：站内SEO，站外SEO，技术SEO和用户交互信号。

       站内SEO（On-Page SEO）： 您可以根据目标受众在搜索引擎中使用的关键字，来优化网站。例如，站内SEO最佳实践之一是：在您的标题、元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

       站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是从其它网站获取信任度和权威度。这主要涉及高质量反向链接。

       技术SEO（Technical SEO）： 它主要是确保网站的所有页面都能被搜索引擎爬取和建立索引。技术SEO还包括优化网站加载速度、正确设置网址架构之类的事情，这类就涉及到很大细节，这里就不作说明了。

       用户交互信号（User Interaction Signals）： 用户与您网站的交互方式，可以帮助搜索引擎确定：您的网页是否能满足用户的搜索。例如，如果您的网页跳出率很高，那么搜索引擎会认为您的页面没有搜索者想要的答案。这个也就算站长常说的用户体验，如果跳出率太高，那么它可能会降低您的排名，甚至完全移出首页。

       SEM概述

       请记住：SEM是包含SEO的高级术语。所以，我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。但是除了SEO，SEM还包括PPC。PPC有自己的特色和适用范围。

       出价（Bidding）： 无论您使用哪个搜索引擎的付费广告都与 出价 有关。使用PPC，您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会被展示在搜索引擎前三或者前一，这个就算付费广告带来的优势。

       当有人点击您的广告时，您需要支付费用。有人点击您的广告时，您支付的金额称为每次点击费用（CPC）。

       质量得分： 质量得分是一项非常重要的搜索引擎指标，比如Google Ads。这是Google判断广告是否适合搜索者的基本方式，百度搜索引擎也有此功能。搜索引擎会根据点击率、着陆页质量以及广告帐户的总体质量得分来计算质量得分。如果您的广告具有较高的质量得分，那么每次点击将会获得折扣。

       广告文案： 要想PPC表现好，引入入胜的文案必不可少。为什么这样说呢？出色的广告文案=高点击率。高点击率意味着高质量得分。最终结果是：相同的点击您支付的费用更少。

       反之亦然。如果您的广告文案没有人点击，那么质量得分将会受到影响。最终会导致您的PPC变得很很高。

       广告组和帐户管理：您可以在此处使用推广帐户中的数据来优化广告支出。

        事实是：SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有很多反向链接的时候，那么需要的时间就更长，这个时间可以年的计算，当然了也有几个月内就可以见到效果。